面對2000年網際網路的發展，多位網路業者昨天表示，今年網路市場對內容需求將更形迫切，朝向多元化、即時性、加值的網路內容服務發展，而寬頻逐步普及將促使網站可呈現多媒體互動式內容，大幅提升民眾對網際網路的接受程度。

經濟日報、廣告雜誌、DoubleClick Asia昨天共同舉辦「邁向2000台灣網路新趨勢研討會」，分別由聯合新聞網總經理易行、和信超媒體資深副總經理張瑞展、Kimo站行銷經理陳令怡、資迅人執行長賀元、DoubleClick台灣區行銷總監伍臻祥就電子出版、寬頻網路、網站行銷、電子商務等角度展望2000年網路趨勢。

易行指出，網路技術逐漸成熟，大家開始思考如何提供符合消費者需求的網路內容，今年網路內容將出現如即時性、經整理符合個人需求的資訊，甚至完整資料庫等重要變化，而過去網路內容以大多數人的需求為主，現今將逐漸出現分眾化、強調品質的網站。

張瑞展說，去年可說是入口網站年，大量入口網站出現、爭取市場，而今年將是寬頻年，隨著頻寬拓展後，網站內容將從純文字、文字與圖片、視訊結合等變成互動式多媒體，網站可呈現如電視般多采多姿的影像，寬頻讓網站業者有更多發揮創意的空間，也可吸引更多民眾加入網際網路的行列。

他表示，頻寬突破後也將使網路廣告內容可更豐富、直接即時互動，也有助於企業對消費者、消費者對消費者間電子商務的發展。

不過，易行擔心，隨著網路廣告形式越來越多樣化，網路廣告有時會與網站內資訊混合使用以利行銷，但若產生不實廣告誤導消費者，或是網站為了廣告而偏頗資訊等情況，將對社會產生不良影響；伍臻祥認為，應避免濫用廣告與資訊間結合的方式，這需要網站經營者與廣告業界共同努力、商討釐清兩者間的界線與定義。

賀元指出，網際網路將會面臨史無前例的快速成長，其中電子商務將是網路重要內容，也是網路公司獲利的重要模式之一。

他說，各企業紛紛開始透過網路廣告拓展網路商機，而廣告媒體的選擇除了可大量曝光的入口網站外，在特定消費族群的網站中將以購物網站最具廣告效益，因為購物網站瀏覽者具潛在購買動機，網站也可經由行為分析瞭解各網友對產品、品牌的喜好，讓廣告易瞄準所要影響的族群；廣告商品若在購物網站上架，也有助於縮短消費者從認知產品到行動的距離。

【2000/01/20/聯合報