互動電視 讓你看電視不再被動

【編譯 王寵】 50年來，看電視是一件被動的事，觀眾只能坐著觀賞。但在互動電視的新系統推出後，觀眾可透過遙控器取得導演的若干權力，決定出現在螢幕上的畫面。

當然，早在數十年前，世界博覽會就曾展出互動電視，但現在這項技術開始趨向成熟，因此多數的主要有線電視業者，與衛星電視公司今年至少會開始試驗性推出互動電視。專家預期，未來數年內，家中裝有互動電視的家庭會達到數千萬戶。

電視顧問業者梅爾斯報導公司（Myers Reports)預測，互動電視的擴張速度會高於網際網路或有線電視。

事實上，有線電視公司及衛星廣播業者提供的新型視訊解碼器，已經具備最起碼的互動功能，諸如在節目播目中隨時可顯現的電子節目指南，觀眾可訂播想看的電影，並且在觀賞中可以暫停、倒帶、快轉及重放，與觀看錄影帶相同。

更進一步說，互動電視系統的發展已愈來愈切乎實際。業者不再試著把網際網路功能全部塞進電視螢幕，最新款互動電視把重點集中在電視機本身。多數新系統強調，要讓使用者修改現有節目， 不是在畫面上加註文字(諸如有關棒球選手的統計)，就是改變畫面本身(諸如讓使用者決定何時要立即重播精采畫面)。

據了解，美國線上公司（AOL) 提供的互動電視服務，就推出適合假日使用的分割畫面，讓觀眾可以一邊看電視，一邊透過聊天室談論節目內容。

時代華納有線電視公司（Time Warner Cable)高級主管指出，由於電視對觀眾的吸引力遠高於網際網際，所以互動電視不再強調電腦與電視功能的結合，而仍以電視內容為主，網路功能為輔。

事實上，不管在任何文化的社會，負責研究把網際網變成付費娛樂媒體的專業人員，大多不再費心思考如何透過網路傳輸影像，而把焦點放在網路現有功能，諸如簡單動畫、容易下載的音樂、互動遊戲及其他內容。這類研究推出的產物是遠比上網瀏覽更被動、更輕鬆的媒體，不過此媒體給予觀眾的控制權，還是明顯高於只能切換頻道的傳統遙控器。

被Charter有線電視公司邀請試用其Wink互動電視系統的鋼鐵採購人芮波指出，他上班時就須收發電子郵件，他不希望下班回到家還得盯著小螢幕。芮波一試用Wink互動電視，立刻就愛上了它，不斷用它來查看氣象、新聞及玩遊戲。他曾一面與小孫子看電視，一面利用互動系統訂購飾有著名角力選手紋章的帽子，送給孫子做禮物。

芮波說，他喜歡互動電視，因為看互動電視的感覺不一樣，不是只能用眼睛盯著螢幕，而是感覺有人在注意你的要求。

電視公司與需要登廣告賣產品的業者預期，互動電視愛用者將來可能會全身放鬆地坐在沙發上，手指按住連接信用卡戶頭的按鈕，同時上線與同好討論節目內容。由於互動觀眾一邊看電視一邊訂購廣告產品的機率很高，業者不惜投資數十億美元來建構互動電視。

駿昇公司 (TV Guide Gemstar) 執行長袁子春指出，電視觸及大眾情感，當觀眾看到螢幕上有艘遊艇駛入夕陽美景中，勢必深受感動，這時觀眾很可能立即按下按鈕，訂購一趟遊艇之旅。駿昇目前正在發展數種互動廣告系統。

（取材自紐約時報)

（經濟日報)