《橫濱顯示器展》電漿電視高貴不貴 擴大市占率

記者 張義宮

一向以高價導向的電漿電視 (PDP TV)，今年在橫濱的國際顯示器大展上，明顯往「高貴不貴」發展；唯有普及化，才能加速進軍家用市場，擴大市場占有率。特別是電漿電視第四季起，在日本市場的零售價大幅下滑，市場的標語是「價格滑落，你要購買電漿電視還是液晶電視(LCD TV)？」

首度壓低至40萬日圓

走進秋葉原的大型家電連鎖店，最能感受到日本市場的最新動向。在秋葉原就有六家連鎖店的石丸電氣，各個店都以一個層樓展出PDP，還以PDP形成電視牆，反而傳統的映像管 (CRT)電視被冷落了；PDP大廠的先鋒、松下、東芝及SONY，相繼推出新型的電漿電視，正瞄向日本消費者年終獎金的荷包。

其中，具指標性價格為松下新推出的37吋PDP，不合日本BS衛星接收設備的售價，首度壓低至40萬日圓(相當於新台幣11.5萬元)，打破去年PDP動輒上100萬日圓的高價。

橫濱展場上，日本及南韓業者均以龐大的攤位展示尺吋多元的電漿電視，例如以家庭市場為主的32吋、36吋及37吋的產品，並有朝更大尺吋發展的50吋、60吋及61吋的PDP；不但尺吋齊全，業者多數不以PDP面板呈現，而是以電漿電視實體展示，並接收BS衛星廣播系統或DVD影片訊號直接播放，在實用性上更具有說服力。

PDP也是繼TFT-LCD之後，日本、韓國及台灣業者在顯示器產業上，競相投資的標的。日、韓一線大廠幾乎全部投入，國內則以中華映管、台塑及友達光電最為積極，其中，華映預估投入二座PDP廠，總投資額也達100億元以上。

日本有先鋒、富士通、日立、三菱電機、NEC及松下電器等大廠投入，富士通與日立合併成立富士通日立電漿顯示器（FHP）公司，斥資450億日圓，建立一條全新量產線，月產能最大可達7萬片，成為全球最大的PDP製造廠。

中日韓廠競相投入

南韓也有三星及樂金飛利浦投入PDP的生產行列，三星集團旗下的SDI公司，敲定在天安工廠投資5.3億美元，擴建全新量產線，月產能在6萬片以上，是全球最龐大的PDP投資案，南韓在TFT-LCD拿下全球第一之後，下一個鎖定的目標就是PDP市場。

FHP新推出32吋、37吋及42吋PDP面板，融入FHP獨有的ALIS技術，使面板具有高畫質的效果；過去FHP在50吋以上PDP面板才搭配ALIS技術，為了進軍家廣大庭市場，FHP在今年第四季推出50吋以下的PDP面板，全部搭配ALIS技術，使電漿電視的效果更為柔和自然。

FHP在全球PDP面板占有率高達近五成，面板供應日系及全球家電業者採用，其動向具有指標性意義。FHP主管推出，今年全球PDP需求量為40萬台，以商用為主；明年的需求則可達100萬台，商用與家用平分秋色；至2003年，需求超過300萬台，近八成將以家庭用PDP為主。

日立則展出32吋、37吋及42吋的PDP，採用FHP的PDP面板；松下電器則有37吋、42吋及50吋的產品，搭載其AI的視訊迴路修正系統，在色階表現上也相當出色。NEC仍以42吋、50吋及61吋為主，其中，NEC的61吋PDP，依然是全球最大尺吋、最高畫素的產品。

在今年3月才跨入PDP領域的樂金飛利浦，在展場中則一口氣推出36吋、42吋、50吋及60吋的多款PDP，其中，36吋及50吋是新推出的產品。樂金飛利浦主管表示，三年內該公司的PDP面板及電漿電視，將以品質及價格優勢，躍升為全球前三大為目標，顯見南韓業者的高度企圖心。

至於華映投資52.8億元，與三菱電機合作設立的第一座PDP廠，將在明年2月進入量產，月產能可達7,000片，初期切入46吋的PDP市場，未來將延至30吋至60吋的PDP面板，明年的橫濱大展，將可看到國產的PDP亮相。

PDP是運用氣體加熱的原理，來處理影像，率先突破傳統的映像管電視技術，由於不是採用映像管，即使電視螢幕尺寸擴大，42吋的PDP厚度僅約10公分，重量也比映像管電視機輕一半以上。

全方位數位化電視

而且，PDP擁有大畫面、視角寬廣且亮度平均的優點，又可連接網路電腦、家庭劇院、有線電視及電視遊樂器等多種應用，展現出3C資訊家電的無窮魅力。今後進一步走入家庭，PDP可以把VGA/SVGA、VCR、DVD、TV等各種視訊來源轉換顯示，可說是結合娛樂、資訊與通訊等功能於一身的全方位數位化電視，將是與傳統映像管電視形成相抗衡的新一代產品，在全球數位廣播電視(DTV)逐漸開播後，PDP未來將有龐大的商機可期。

（系列五）
【2001/11/15 經濟日報】